Personalità del marchio e telefoni cellulari: Approfondimenti della ricerca

La Brand Personality Scale sviluppata da Jennifer Aaker (1997) è composta da 15 sfaccettature che presentano 42 tratti di personalità. Questo libro si propone di analizzare questi 42 tratti di personalità dal punto di vista della categoria di prodotto degli smartphone e dei telefoni cellulari. L'obiettivo è dimostrare la rilevanza dei modelli teorici e la loro essenza pratica. Pertanto, questo libro si propone di spiegare il modello teorico e la sua prospettiva di ricerca.

Dr. Anupama Chirag Dave - Professor Assistente no Marwadi Education Founation's Group of Institution, Rajkot. Doutorado, MBA, MCom, UGC NET (Gestão). Dr. Mamta Brahmbhatt - Professor Associado - Estratégia & QT (BBA, DCA, MBA, M.Com, Ph.D., UGC_NET (Mgt.), SLET (Comércio))