Cyfrowi influencerzy: kim s¿ i jak wp¿ywaj¿?

Pojawienie si- Internetu däo pocz-tek e-liderom opinii, wp-ywowym osobom w sieciach spo-eczno-ciowych, których sfera wp-ywów rozszerza si- dzi-ki ich obecno-ci online. Firmy, -wiadome ich pot-gi, w--czaj- ich do swoich strategii marketingowych, aby stymulowä zaangäowanie konsumentów w marki. Jednak literatura akademicka pozostaje podzielona co do specyficznych cech e-liderów opinii. Celem tej ksi--ki jest zdefiniowanie ich profilu i modelowanie ich wp-ywu na zaangäowanie konsumentów. Przyj-ta metodologia rozpoczyna si- od eksploracyjnego badania netnograficznego na Facebooku, przeprowadzonego na stronie e-lidera opinii, uzupe-nionego wywiadami jako-ciowymi z subskrybentami strony. Nast-pnie przeprowadzono faz- potwierdzaj-c- opart- na badaniu ilo-ciowym 318 internautów. Zaproponowany model ma na celu lepsze zrozumienie wp-ywu tych liderów na zachowania konsumentów online.

Profesor specjalizuj-cy si- w marketingu cyfrowym, z tytu-em doktora w dziedzinie marketingu. Wyk-adowca w kilku mi-dzynarodowych instytucjach i szköach, cz-onek komitetu naukowego mi-dzynarodowych konferencji. Autor kilku opublikowanych prac naukowych na temat wp-ywu sieci spöecznöciowych i praktyk marketingu cyfrowego.