Conceptueel model voor besluitvorming in ontwikkeling

Inter-merk allianties zijn de laatste tijd uitgegroeid tot een gemeenschappelijke merkstrategie. Deze strategie maakt meestal deel uit van de marketingstrategie van veel bedrijven die daarin de mogelijkheid zien om verschillende doelstellingen te bereiken: het betreden van nieuwe markten, het verbeteren van de perceptie van kwaliteit, het verhogen van de waarde van hun merken, enz. Wij constateren dat vrijwel alle bedrijven in de consumentensector cobranding beschouwen als een nuttige strategie voor hun aanpak op het gebied van marketing. We stellen ook vast dat het fenomeen van de cobranding de grenzen van de consumentensector heeft overschreden en andere sectoren is binnengedrongen.Een van de sectoren waar dit fenomeen zich heeft voorgedaan is het hoger onderwijs, met name de markt voor Business Schools in Spanje. Cobranding is een gemeenschappelijk instrument binnen deze markt met de invoering van meerdere vormen van allianties: van het opzetten van gezamenlijke programma's tot het gebruik van gezamenlijke reclame, enz.

José Luis Casado Criado, PhDDirecteur Institutionele Betrekkingenen zakelijke projecten.