Markus Voeth, Uta Herbst

Marketing-Management

Grundlagen, Konzeption und Umsetzung. 51 farbige Tabellen.
gebunden , 684 Seiten
ISBN 3791032712
EAN 9783791032719
Veröffentlicht Mai 2013
Verlag/Hersteller Schäffer-Poeschel Verlag
Book2Look
39,95 inkl. MwSt.
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Beschreibung

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.
In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:Markt- und WettbewerbsanalyseMarketing-Ziele, -Strategien und -InstrumenteMarketing-ControllingMarketing-Implementierung und -Organisation
Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das LernenTextkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte

Portrait

Prof. Dr. Markus Voeth, Lehrstuhl für Marketing I, Universität Hohenheim;
Prof. Dr. Uta Herbst
, Lehrstuhl für Marketing II, Universität Potsdam.