Reklamy pre-roll w serwisie YouTube

Internet jest postrzegany jako platforma u-atwiaj-ca komunikacj-, interakcj- i udost-pnianie tre-ci mi-dzy u-ytkownikami. Obecnie firmy postrzegaj- cyberprzestrze- jako okazj- do zarabiania pieni-dzy poprzez kampanie reklamowe. Tak jest w przypadku reklam pre-roll, które s- zwykle wy-wietlane przed filmami na YouTube. S- one alternatyw- dla marek, aby komunikowä si-, przyci-gä konsumentów i odró-niä si- od konkurencji. G-ównym celem niniejszego badania by-a analiza postrzegania przez internautów reklam pre-roll w filmach na YouTube. W tym celu przeprowadzono badania wielometodologiczne, oparte na zasadach teorii ugruntowanej (GT). Przeanalizowali-my konkretne tematy na forum pomocy YouTube oraz opinie internautów za po-rednictwem kwestionariusza udost-pnionego w sieci spo-eczno-ciowej. Wyniki pokazuj-, -e istnieje znaczna krytyka i odrzucenie reklam przez u-ytkowników YouTube. Nie mo-na jednak zaobserwowä tego samego ze strony twórców tre-ci i reklamodawców. Mamy nadziej-, -e zostan- przeprowadzone dalsze badania, bior-c pod uwag- brak badä na ten temat.

Sidimar Meira Sagaz has a degree in Social Communication - Advertising from the Universidade Comunitária da Região de Chapecó (UNOCHAPECÓ). He is studying for a Master's degree in Administration in the Postgraduate Programme in Administration at the School of Administration of the Federal University of Rio Grande do Sul (PPGA/EA/UFRGS).