Effektivität in der Online-Kommunikation

Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.
Der Inhalt
. Effektivität von Online-Kommunikationsmaßnahmen
. Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation
. Kommunikationswirkung und -erfolg<
. Kaufentscheidungsprozesse im Internet
. Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys
. Logit-Choice-Modelle
Die Zielgruppen
. Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing und Kommunikationsforschung
. Kommunikations- und Online-Marketing-Manager
Der Autor
Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.