Nazwy marek, adopcja i dyfuzja

W niniejszym badaniu analizuje si- przemys- opieki nad dzie-mi w -wietle przyj-cia i rozpowszechnienia dwóch ró-nych rodzajów innowacji oraz tego, w jaki sposób mog- na nie wp-ywä strategie i nazwy marek. Stwierdza si- w nim, -e w przemy-le opieki nad dzie-mi zró-nicowanie nie jest w-äciw- strategi- brandingow- dla radykalnych innowacji, co jest sprzeczne z dominuj-c- logik- innowacji brandingowych. Klienci w bran-y opieki nad dzie-mi s- emocjonalnie obci--eni i doceniaj- uczucie zaufania do nowego produktu i/lub nowej marki, zaczynaj-c od nazwy marki. Nazwy marek maj- nieod--czne znaczenia, poniewä s- w stanie wywo-ä skojarzenia po us-yszeniu, bez -adnego do--czonego do nich produktu. Nast-pnie rzuca w-tpliwo-ci, czy to presja spo-eczna wed-ug Bassa, czy te- doskonäe dziäanie produktu przyspiesza dyfuzj-, któr- dodatkowo wzmacnia odpowiednia nazwa marki. W zwi-zku z tym, niniejsze badanie dodaje innowacje w zakresie brandingu, nazewnictwa marek oraz literatury dotycz-cej adopcji i dyfuzji, b-d-c pierwszym, który po--czy- te koncepcje w kontek-cie przemys-u opieki nad dzie-mi. Tym samym wnosi nowe spostrze-enia, które s- cenne równie- dla marketerów i otwiera tablice dla przysz-ych badä.

2005 - 2010: International Business w Maastricht z tytu-em licencjata i magistra marketingu strategicznego 2010 - obecnie: Management Trainee w Enterprise Rent A Car nadal d--y do odpowiedniej pracy w dziedzinie marketingu i badä.