Wspó¿tworzenie marki, znaczenie marki i reakcja klientów

Kampania Dove "Prawdziwe pi-kno" to innowacyjny sposób dotarcia do konsumentów XXI wieku, którzy s- uzbrojeni w wiedz-, umiej-tno-ci i ch-- interakcji z firmami. W marketingu do-wiadcze- konsumenci angäuj- si- w interakcj- z mark- i innymi konsumentami na kilku poziomach wspó-tworzenia do-wiadcze-. Relacje mi-dzy mark- a konsumentem odbywaj- si- za po-rednictwem wielu kanäów. Jednak relacje tworzone w tego typu marketingu podlegaj- wp-ywom -rodowiska spo-eczno-kulturowego, ekonomicznego i psychologicznego. Ksi--ka przedstawia w perspektywie poj-cie komunikacji z interesariuszami i zaangäowania interesariuszy w spo-ecze-stwie postmodernistycznym. Ponadto bada koncepcj- wspó-tworzenia i budowania relacji, które stanowi- przysz-o-- konkurencji na obecnym rynku. Inicjatywa Dove jest odkrywczym przyk-adem biznesowym tego, co oznacza proaktywno--, zaangäowanie interesariuszy i reagowanie na problemy spo-eczne. Ksi--ka bada, w jaki sposób organizacje buduj- relacje z konsumentami poprzez innowacyjn- kampani- marketingow-, która odnosi si- do niezwykle wänej kwestii: znieksztäconego postrzegania pi-kna.

Alina Monica Condret, magister komunikacji mi-dzynarodowej w biznesie ze specjalizacj- w komunikacji globalnej z perspektywy korporacyjnej na ASB - Uniwersytecie w Aarhus w Danii. Obecnie jest konsultantk- ds. komunikacji marketingowej i pracowäa nad kilkoma projektami w Danii, Austrii, Rumunii i Stanach Zjednoczonych.