Imagología / Imagology

Para crear una imagen pública se necesita algo más que corazonadas... ¡se necesita saber!
Por esta razón, esta edición actualizada de Imagología es mucho más que un libro: es el fundamento académico del plan de estudios de la Maestría en Ingeniería en Imagen Pública, programa pionero a nivel mundial que ha formado a más de cien generaciones de Consultores en Imagen Pública. Y lo mejor de todo es que se presenta de una forma tan accesible y aterrizada, que hará que te enamores y beneficies de una de las ciencias más apasionantes en la actualidad.
Prepárate para adueñarte del saber científico necesario para diseñar, construir y mantener una imagen pública sólida y coherente, tanto a nivel personal como institucional. Imagen es percepción, y esa percepción puede construirse estratégicamente para cuidar el mayor patrimonio que puedes tener: tu reputación.
A través de dieciocho capítulos —uno por cada asignatura de la maestría—, esta obra te enseñará a:
• Descubrir y respetar tu esencia para convertirla en una historia poderosa de posicionamiento.
• Comprender cómo funciona la percepción desde la psicología y las neurociencias para sacarle el mayor provecho.
• Diagnosticar y construir reputaciones a través de metodologías comprobadas.
• Diseñar estímulos verbales y no verbales que generen coherencia y confianza en tus diferentes audiencias.
• Persuadir a través de estrategias de percepción construidas sobre las seis imágenes subordinadas a la persona o institución.
• Aplicar la Imagología en negocios, marcas, productos, política, en tu vida cotidiana y branding personal
Este es el libro que llenó el vacío académico global en torno a la ciencia de la imagen, y que ha sido adoptado como texto base en la institución académica más avanzada en el estudio de esta especialidad: el Colegio de Imagen Pública.
Bienvenido al conocimiento que transforma percepciones. Bienvenido al mundo de la Imagología.
ENGLISH DESCRIPTION
Creating a public image takes more than a hunch...It takes knowledge!
This revised edition of Imagology is much more than a book: It’s the foundation for the master’s degree in public image engineering, a pioneering global program that has trained more than a hundred generations of public image consultants. Best of all, it is presented in a clear and accessible format that will make you a proponent and beneficiary of one of the world’s most exciting new sciences.
Get ready to master the scientific knowledge you need to design, construct and maintain a solid and coherent public image at both the personal and institutional levels. Image is perception, and perception can be structured strategically to cultivate the most important asset of all: your reputation.
In eighteen chapters —one for each course in the master’s program—this book will teach you to:
• Discover and respect your essence, transforming it into a powerful positioning story.
• Understand the psychological and neuroscientific foundations of how perception works, so that you can harness it to your benefit.
• Diagnose and construct reputations using proven methodologies.
• Design verbal and nonverbal stimuli for generating coherence and trust among different audiences.
• Persuade audiences using strategies based on the six subordinate images of individuals and institutions.
• Apply imagology in business, branding, products, politics and daily life.
This is the book that filled the academic gap in image sciences and that has been adopted as a core text by the academic institution with the most advanced program in this specialty: the College of Public Image.

Alvaro Gordoa; Víctor Gordoa