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Das Werbejahr 2012 stellte seine Ansprüche an die Werbeagenturen: solides betriebswirtschaftliches Managen, nicht nachlassende Projektakquise und gute Personaldisposition waren gefragt. Mit dem Ergebnis zeigten sich die deutschen Agenturen zufrieden; die internationalen Holdings haderten mit ihrer Geschäftsentwicklung in Europa.