Neuromarketing

W ci-gu ostatnich kilku lat neuromarketing zyskä du-e zainteresowanie w-ród marketerów. B-d-c stosunkowo now- dyscyplin- --cz-c- wybrane aspekty marketingu, biologii i nauk humanistycznych, neuromarketing obiecuje lepsze zrozumienie zachowä klientów zarówno w handlu elektronicznym, jak i w sklepach stacjonarnych. W niniejszej ksi--ce autor bada niektóre kluczowe aspekty neuromarketingu jako nauki - jego z-o-on- to-samo--, defragmentowan- metodologi-, wytyczne etyczne oraz wp-yw na zachowania klientów poprzez ocen- kampanii cyfrowej Dove w Wielkiej Brytanii. Badania przedstawione w ksi--ce zostäy przeprowadzone w duchu filozofii pozytywizmu i oparte na eksperymencie sk-adaj-cym si- z dwóch faz - -ledzenia wzroku (przeksztäconego w mapy cieplne) oraz do-wiadcze- zakupowych w sklepie. Badania ujawni-y siln- obecno-- nie-wiadomych reakcji konsumentów, si-- bod-ców wizualnych oraz wysok- aktywno-- starego, gadziego mózgu podczas pierwszego kontaktu z nowymi bod-cami. Czy jednak neuromarketing mo-e by- odpowiedzi- dla marketerów pragn-cych zoptymalizowä lub stworzy- kampani- cyfrow- w sposób, który znacz-co zwi-kszy sprzedä lub rozpoznawalno-- marki?

Anna Szymczak est diplômée du MSc Marketing Management de l'Université de Huddersfield et une jeune professionnelle du marketing avec une expérience dans l'UX, la gestion de projet et la gestion d'événements dans le commerce de détail, la mode, le sport et les industries à but non lucratif. Anna est actuellement chef de projet UX chez Motion Global Ltd. à Shanghai, en Chine.