Stöbern
genialokal zum Startbildschirm hinzufügen
Installieren Sie die genialokal App auf Ihrem Startbildschirm für einen schnellen Zugriff und eine komfortable Nutzung.
Installieren Sie die genialokal App auf Ihrem Startbildschirm für einen schnellen Zugriff und eine komfortable Nutzung.
Tippen Sie einfach auf Teilen:
Und dann auf "Zum Home-Bildschirm [+]".
Bei genialokal.de kaufen Sie online bei Ihrer lokalen, inhabergeführten Buchhandlung!
Ihr gewünschter Artikel ist in 0 Buchhandlungen vorrätig - wählen Sie hier eine Buchhandlung in Ihrer Nähe aus:
Diese
Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von
unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials
eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es
zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von
Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,
freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen
werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der
Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter
beeinflussbar ist.
Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie
an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen
Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.
E-Mail: ProductSafety@springernature.com
