Comunicazioni di marketing

Colomba mira a raggiungere il loro target di donne attraverso un approccio innovativo, utilizzando donne "reali" con forme e dimensioni "reali" nella pubblicità per rappresentare la loro azienda. La pubblicità Body Milk rappresenta donne di tutte le forme e dimensioni di diverse generazioni, etnie e fasi della vita, che illustrano i principali elementi della Campagna della Colomba per la bellezza reale. All'interno della pubblicità Colomba si concentra su donne assunte identiche a parti del target di riferimento, il che indica un approccio di vendita leggero in quanto non vengono fornite informazioni sul prodotto e quindi vengono sottolineati gli aspetti personali del marchio. Un'analisi del target di riferimento della pubblicità rivela che Colomba ha scelto di concentrarsi su un ampio segmento, andando così contro i principi fondamentali dei concetti di segmentazione. Una valutazione della pubblicità rivela che Colomba va contro le norme del loro settore, in disaccordo con gli ideali presentati dai media, quindi raffigurando donne "reali". Questo approccio può essere influenzato dal rapporto che le donne target hanno nei confronti dei media. Ma è un approccio che funziona?

Anne Sofie Danekilde, Cand.IT. Studying IT, communication andorganisation in Denmark. Writing master thesis about onlinecustomer service.Louise Mandrup, Cand.IT. Studying IT, communication andorganisation in Denmark. Writing master thesis about BusinessIntelligence and e-commerce.