Marketingcommunicatie

Dove streeft naar het bereiken van hun doelvrouwen door middel van een innovatieve aanpak door het gebruik van "echte" vrouwen met "echte" vormen en maten in de reclame om hun bedrijf te vertegenwoordigen. De Body Milk advertentie toont vrouwen met alle vormen en maten uit verschillende generaties, etniciteit en levensfasen, die de belangrijkste elementen van Dove's Campaign for Real Beauty illustreren. Binnen de reclame richt Dove zich op vrouwen die worden verondersteld identiek te zijn aan delen van het doelpubliek, wat duidt op een lichte verkoopaanpak omdat er geen productinformatie wordt verstrekt en de persoonlijke aspecten van het merk dus worden benadrukt. Een analyse van de doelgroep van de advertentie laat zien dat Dove heeft gekozen om zich te richten op een breed segment, wat in strijd is met de belangrijkste principes van segmentatieconcepten. Een beoordeling van de advertentie onthult dat Dove tegen de normen in hun branche ingaat door het niet eens te zijn met de idealen die door de media worden gepresenteerd, vandaar de afbeelding van ³"echte³" vrouwen. Deze benadering kan worden beïnvloed door de relatie die de doelvrouwen hebben met de media. Maar is dit een aanpak die werkt?

Anne Sofie Danekilde, Cand.IT. Studying IT, communication andorganisation in Denmark. Writing master thesis about onlinecustomer service.Louise Mandrup, Cand.IT. Studying IT, communication andorganisation in Denmark. Writing master thesis about BusinessIntelligence and e-commerce.