Stratégie de mise sur le marché au moyen d'un marketing géré par les risques

L'entreprise du livre est K-Bear, LLC, dont le PDG détient les droits exclusifs de vente et de distribution aux États-Unis des produits à base d'eucalyptus de FGB, Australie. La stratégie de mise sur le marché comporte un certain nombre d'étapes : En commençant par un processus de définition des objectifs, en utilisant l'analyse des Faiblesses, Opportunités, Menaces et Forces sous la Planification (WOTS-UP) dans laquelle Marketing Works aide à déterminer les Forces et Faiblesses internes et les Menaces et Opportunités externes en les mettant en correspondance avec le marketing mix ; en établissant des avantages concurrentiels et des barrières à l'entrée ; en établissant un budget basé sur les ventes estimées et les coûts associés ; et en déterminant ensuite la probabilité du résultat d'une stratégie de marketing conservatrice, modérée et agressive. Une fois que le client aura approuvé la stratégie de mise sur le marché, celle-ci sera mise en -uvre, lançant ainsi K-Bear et ses produits sur le marché.

Anthony Van Eeckhout tem um mestrado em Negócios Internacionais pela Iéseg School of Management (Campus de Lille). Concluiu uma licenciatura em Gestão de Empresas Europeias em três países diferentes (Dinamarca, Bélgica e Reino Unido).