Rozwój nowych produktów i zachowania konsumentów

Nowe produkty stanowi- jeden z najwi-kszych elementów planowania strategii firmy. Dzi-ki nowym produktom, firmy staraj- si- z jednej strony rozwi-zä problem spadku sprzedäy, a z drugiej strony zwi-kszy- swoje udziäy w rynku. Pojawiaj-ce si- potrzeby i trendy konsumenckie, wprowadzenie na rynek nowych produktów, a tak-e produkty ko-cz-ce swój cykl -ycia, sk-aniaj- firmy do podejmowania decyzji o zakupie nowych produktów na rynku, czy to w formie innowacji, czy te- rozbudowy linii produkcyjnych. Ale jak konsumenci reaguj- na wprowadzenie nowych produktów? Jakie czynniki s- wäne przy podejmowaniu decyzji, czy przyj-- innowacj-, czy nie? Jakie kroki podejmuj- firmy, aby zainwestowä za nowym pomys-em? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w niniejszym badaniu, badaj-c dziäania firm od momentu powstania pomys-u na nowy produkt, ä do momentu wprowadzenia go na rynek. Badania na biurku w po--czeniu z badaniami konsumenckimi i wywiadami z kierownictwem wy-szego szczebla na rzeczywistym przyk-adzie, stanowi- solidn- podstaw- do zrozumienia ró-nic i punktów zbie-no-ci mi-dzy rzeczywistym -yciem a teori-. Czy nowy produkt, desery lodowe, odniesie sukces?

MBA Universidad de Stirling - Escocia, Licenciado en Estudios Internacionales y Europeos Universidad del Pireo - Grecia. Gerente de desarrollo de ventas de canal de categoría junior en Nestle Hellas S.A., Atenas