Björn Rentner

Pricing für produktbegleitende Dienstleistungen

Akzeptanzanalyse von integralen und separaten Angebotsformen. Auflage 2012. XVIII, 245 S. 22 Abbildungen. Dateigröße in MByte: 68.

pdf eBook , 245 Seiten

ISBN 3834942049

EAN 9783834942043

Veröffentlicht August 2012

Verlag/Hersteller Springer Gabler

Auch erhältlich als:

Taschenbuch

€ 69,99

€ 40,46 inkl. MwSt.

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Beschreibung

Mit dem Angebot produktbegleitender Dienstleistungen können sich Unternehmen von ihren Wettbewerbern differenzieren; allerdings ist das Pricing hierbei eine zentrale Herausforderung. Dem Marketing stellt sich die Frage, ob eine produktbegleitende Dienstleistung integral mit oder separat zur Kernleistung bepreist und angeboten werden sollte. Björn Rentner analysiert die Akzeptanz der beiden Angebots- und Pricingformen sowie die Einflussfaktoren, die zu Akzeptanzunterschieden führen können. Auf seinen Ergebnissen basierend leitet er Handlungsimplikationen für das Preis-Management bei produktbegleitenden Dienstleistungen ab.

Portrait

Björn Rentner promovierte bei Prof. Dr. Markus Voeth an der Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften der Universität Hohenheim.

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