Dijital Dönüsüm Sürecinde Marka

Marka, isletmelerin taninirliginin ve bilinirliginin saglamasi amaciyla kullanilan bir öge iken pazarlamanin cehresinin degismesi ile birlikte kazandigi kisilik ile isletmelere katma deger saglayan ana unsur haline gelmistir. Günümüz teknolojik gelismeleri, markalarin dijital platformlarda tüketiciler ile tam zamanli olarak online etkilesime gecme firsatini sunmustur. Dijital marka yönetimi; tüketici ile marka arasinda dolayli ve dogrudan etkilesime gecme politikalarinin bir bilesimidir ve dijital ortamda marka bilinirliginin arttirilmasina yönelik tüm faaliyetleri icermektedir. Bu kitapta, dijital uygulamalarin pazarlama ve marka üzerindeki etkisi ve önemine iliskin farkli perspektiflerden konular ele alinmistir. Bu kitap ile marka literatürünün degisiminin anlatilmasi ve dijitallesme serüveninde markalara yol gösterilmesi amaclanmistir.