Management von Markentransfers

Markentransferstrategien sind in der Praxis weit verbreitet, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Er entwickelt eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet der Autor einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.
 
Der Inhalt
n  Verbindung der Markentransfer- mit der Kaufentscheidungsverhaltensforschung
n  Entwicklung einer Taxonomie von Kaufentscheidungstypen
n  Analyse des Relevanz von Markentransfererfolgsfaktoren in unterschiedlichen Kaufentscheidungssituationen
n  Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Unternehmenspraxis
 
Die Zielgruppen
·        Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und strategisches (Marken-)Management
·        Fach- und Führungskräfte der Markenartikelindustrie aus den Bereichen Markenmanagement, Strategie, Marketing und Neuproduktentwicklung 
 
Der Autor
Carsten Schulze-Bentrop promovierte bei Prof. Dr. Michael Steiner am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität.

Carsten Schulze-Bentrop promovierte bei Prof. Dr. Michael Steiner am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität.