Brand Content

Dans un contexte où les marques doivent repenser leurs manières de communiquer afin de retenir l-attention des consommateurs, les magazines de marque sont un exemple d-opération de brand content dans laquelle il y a un vrai rapprochement entre marques et médias. La marque peut décider dès le départ d-être dans une logique média avec un objectif de rentabilité et un positionnement éditorial susceptible de concurrencer des magazines existants. De quelle façon les marques peuvent-elles générer un retour sur investissement avec leur magazine de marque digital ? Quels sont les éléments essentiels à mettre en place pour monétiser l-information contenue dans les magazines de marque digitaux ? Voici les questions auxquelles cet ouvrage tente d-apporter une réponse.

Passionnée de sciences humaines et diplômée de psychologie de l'Université Paris Descartes, Charlène Lecuyer a orienté sa carrière vers la communication digitale après un master en communication. Elle développe des moyens créatifs d'engager émotionnellement une audience. Ce travail a abouti sur cet ouvrage sur le contenu de marque.