Do¿wiadczenia studentów z uniwersytetem i jego ogólna warto¿¿ marki

Uwäa si-, -e warto-- marki uniwersytetu odgrywa kluczow- rol- w procesie wyboru uczelni przez studentów. G-ównym celem tego badania jest lepsze zrozumienie warto-ci marki w sektorze uniwersyteckim i zbadanie implikacji dla praktyki zarz-dzania. Artyku- badawczy rozpoczyna si- od kompleksowego przegl-du literatury dotycz-cej kwestii warto-ci marki opartej na kliencie w bran-ach us-ugowych, w szczególno-ci w kontek-cie uniwersyteckim. Luki w wiedzy zidentyfikowane w literaturze, a nast-pnie pytania badawcze, tworz- model koncepcyjny i odpowiednie hipotezy w celu zbadania zwi-zku mi-dzy do-wiadczeniami studentów z uniwersytetem a kapitäem marki uniwersytetu, poprzez trzy wymiary znaczenia marki - postrzegan- warto--, osobowo-- marki i skojarzenia organizacyjne. Dane ilo-ciowe zostäy zebrane za pomoc- ankiety do samodzielnego wype-nienia.

Chloe uko-czy-a Uniwersytet w Melbourne w 2011 r. z wyró-nieniem na kierunku Handel (Marketing i Zarz-dzanie). Pracowäa w bran-y non-profit, turystycznej i detalicznej, specjalizuj-c si- w zarz-dzaniu produktami, kampaniach marketingowych i brandingu. Chloe pasjonuje si- podró-ami i podró-owäa do USA, Europy, Azji, Afryki i Oceanii.