Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte im Sportsponsoring

Die TV-Übertragung eines Fußballspiels zeigt heute nicht mehr nur das Spiel an sich, sondern auch eine Vielfalt unterschiedlicher Werbemittel, durch die Sponsoren versuchen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Vor dem Hintergrund der enormen Ausgaben für das Sportsponsoring stellen sich auf Unternehmensseite mittlerweile viele Verantwortliche die Frage, inwieweit die Sponsorenbotschaften von den Zuschauern während der Betrachtung eines Fußballspiels wahrgenommen werden. Ziel dieser Arbeit ist es mittels Eye-Tracking-Methode die Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekte bei Rezipienten bezüglich der sichtbaren Sponsoren während einer TV-Fußballübertragung zu messen und zu bewerten. Grundlage ist ein Bundesligaspiel zwischen dem MSV Duisburg und Energie Cottbus.

Christoph Gehling, geb. 1984 in Duisburg, studierte Sportwissenschaften mit Schwerpunkt Ökonomie/Management an der Deutschen Sporthochschule Köln. Durch diverse Stationen im Sportbusiness wurde sein Interesse an den Wirkungsweisen des Sportsponsorings geweckt und führte zu dieser Diplomarbeit. Heute arbeitet er bei SPORTFIVE für Borussia Dortmund.