Blick ins Buch Ambient-Marketing für Printmedien - Christoph Kochhan, Holger Schunk, Annkathrin Reiter

Christoph Kochhan, Holger Schunk, Annkathrin Reiter

Ambient-Marketing für Printmedien

Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus. 1. Auflage 2017.
kartoniert , 180 Seiten
ISBN 3658174323
EAN 9783658174323
Veröffentlicht März 2017
Verlag/Hersteller Springer Fachmedien Wiesbaden

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Beschreibung

Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der -Generation Y-, -Generation X- sowie in der Altersgruppe -50plus-. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.

Portrait

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Prof. Dr. Holger Schunk, Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Hersteller
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