Daniel Wagenführer

Konsumenteneinstellungen im Social Web

Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext. Auflage 2012. XIX, 245 S. 28 Abbildungen. Dateigröße in MByte: 3.

pdf eBook , 245 Seiten

ISBN 3834943711

EAN 9783834943712

Veröffentlicht August 2012

Verlag/Hersteller Springer Gabler

Auch erhältlich als:

Taschenbuch

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Beschreibung

Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.

Portrait

Dr. Daniel Wagenführer promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Teichert am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg.

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