Daniel Wagenführer

Konsumenteneinstellungen im Social Web

Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext. Auflage 2012.

kartoniert , 268 Seiten

ISBN 3834943703

EAN 9783834943705

Veröffentlicht August 2012

Verlag/Hersteller Springer Fachmedien Wiesbaden

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Beschreibung

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Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.

Portrait

Dr. Daniel Wagenführer promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Teichert am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg.

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