Özdeslesme ve Marka Bagimliliginin Sneaker Markalarina Etkisi

Tüketici davranisi alani, tüketici tercihlerini anlamaya ve tüketici tercihlerinin hangi unsurlarla sekillendigine dair uzun zamana yayilmis bir arastirmanin icindedir. Tüketici davranisi ve marka yönetimi arastirma ekseninde yapilan bu calismada, marka faydasi ve marka kisiligi boyutlarinin, marka bagimliligini etkileyen öncüller arasinda bulunmasindan hareket edilmistir. Ayrica, marka faydasi ve kisiliginin marka bagimliligi üzerindeki etkisinde marka özdeslesmesinin oynayabilecege role yönelik arastirma önerileri neticesinde bu calisma meydana getirilmistir. Calismanin uygulama ürünü olan sneakers günlük spor ayakkabi vaat ettigi faydalar, tasidigi marka kisiligi özellikleri, özdeslesmeye uygun bir ürün olmasi ve tüketiciyi markasina bagimli hale getirebilecek özellikleri nedeniyle tercih edilmistir. Olusumu 1930lu yillara dayanan sneaker ayakkabilarin 2020li yillarda küresel ölcekte geldigi ekonomik büyüklük ve Türkiyede bu ürüne yönelik pazarin her gecen yil büyümesi de sneaker ürününü tercih etmeyi kuvvetlendirmistir. Bu kitapta marka faydasi ve kisiliginin marka bagimliligi üzerindeki etkisi incelenmis, ayrica marka özdeslesmesinin bu kavramlar arasindaki iliskiyi ne derecede etkiledigi sneaker ürünü özelinde tespit edilmeye calisilmistir.