Comment le marketing impacte-il les institutions muséales ?

En 30 ans, les muse-es ont mue-. Face ä des contraintes aussi bien internes qu'externes, les institutions muse-ales ont adopte- des techniques marketings pour rentrer dans une compe-tition mondiale. Les muse-es se sont ouverts aux visiteurs, revoyant leurs standards d'accueil et de visite. Le muse-e n'est plus un simple lieu d'exposition mais un lieu de vie. Ces contraintes l'ont e-galement pousse- ä se transformer en une marque reconnaissable de tous. Cette marque fonctionne comme un repe-re, un gage de cre-dibilite- pour les visiteurs. Afin de valoriser ce capital, les muse-es se sont mis ä utiliser les diffe-rents me-dias pre-sents autour d'eux. Aujourd'hui, les technologies digitales repre-sentent une source de de-veloppement importante pour ces institutions. Me-me si la question du marketing dans les muse-es divise, il semblerait qu'elle apparaisse comme une ne-cessite- afin de faire face aux challenges de demain. Le marketing pourrait me-me accompagner le muse-e ä continuer ä se transformer afin de devenir un muse-e encore plus ouvert, ou- les visiteurs seraient inte-gre-s au projet scientifique.

Naviguant dans le monde de la publicité et du digital, je reste passionné par la place de la culture dans nos sociétés.