Comportement d'achat impulsif sur les vêtements de différentes générations d'âge

Le comportement d'achat impulsif est reconnu depuis longtemps dans le domaine du marketing et de la psychologie. De nombreux chercheurs ont trouvé les facteurs affectant ce comportement, mais ceux-ci peuvent différer selon les groupes d'âge. Cette étude a pour but de déterminer les facteurs situationnels et de marketing mix qui affectent le comportement d'achat impulsif de vêtements de différentes générations dans le district IV de Cavite. Un total de 400 participants de différentes générations ont été interrogés dans des centres commerciaux du district. Les données ont été analysées à l'aide de la moyenne, de la fréquence, du test du chi-deux et de l'analyse de la variance, ce qui a révélé que le temps disponible, l'argent disponible, le compagnon d'achat, l'humeur du moment et le produit, le prix et la promotion affectent le comportement d'achat impulsif des différentes générations. Un test de signification a également été effectué et les résultats ont montré qu'il existe une relation entre l'humeur du moment et le comportement d'achat impulsif, ainsi qu'une différence dans les facteurs situationnels affectant le comportement d'achat impulsif des différentes générations. Les implications marketing et les recherches futures ont également été abordées dans cette étude.

Fiona P. Aumentado, BSBM, estudou na Universidade Estatal de Cavite-Carmona Campus, Filipinas. Jocelyn B. Siochi, DBA, é Presidente do Departamento de Formação de Professores no Campus da CvSU-Carmona, Filipinas. Lea Marissa S. Domingo, MaEd-Mathematics, é Presidente do Departamento de Artes e Ciências da CvSU-Carmona, Filipinas.