Werbung - Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker

Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker

Werbung

Einführung in die Markt- und Markenkommunikation. 10. erweiterte Aufl.
pdf eBook , 484 Seiten
ISBN 3838554922
EAN 9783838554921
Veröffentlicht Mai 2021
Verlag/Hersteller UTB
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Beschreibung

Das Standardwerk
Die Digitalisierung hat die Möglichkeiten für die Werbung gewaltig erweitert. Doch die Spielregeln für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation sind dennoch
gleichgeblieben!
Die 10. Auflage dieses Standardwerkes trägt den neuesten Entwicklungen der digitalen Kommunikation Rechnung und zeigt, dass erfolgreiche Werbung Online- und Offline-Kanäle zielgruppenspezifisch verknüpft. Sie baut auf strategischer Marketingplanung auf und berücksichtigt die Gesetze moderner Markenführung und Regeln der Integrierten Marketingkommunikation. In dieser Auflage geben erstmals Expert:innen tiefe Einblicke in Wissenschaft und Praxis.

Portrait

Prof. Dr. Günter Schweiger (em.) war Universitätsprofessor für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität (WU) Wien.

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