Marka Yönetimi ve Giri¿imcilik

Kitab-n ana konusu, Marka Yönetimi ve i-letme ürünlerinin markaläma sürecinde izlenebilecek politikalard-r. Bunlardan bir tanesi ürün tercihi politikas-d-r. --letme Yönetimi'nde marka yönetiminin hedefi "ürün tercihi'dir". Çünkü global ekonomide 2 olgu gözlemlenmektedir. Bir, global ekonomiler art-k tam rekabet piyasas- özelli-i kazanmaktad-r. Çok say-da ve birbirine benzer ürünler vard-r. Buna i-letme yönetiminde, isomorphism denilmektedir. -kinci durum budur. --letmeler ve ürünlerin birbirine benzemesi; tüketicinin ürün tercihinde zorlanmas- ve i-letmenin sat-- bask-s- yäamas-d-r. Bu nedenle bu proje, i-letmelerin markalämas- sürecini incelemektedir. Çünkü marka, ürün tercihinde önemli görevler alabilir. -somorphist süreçte; --letme, süreçler ve ürünler birbirine benzemekte ve i-letmeler ve ürünleri piyasada rakiplerinden farkl-läamamaktad-r. Bu durum piyasada sat-- bask-s- olu-turmakta ve markaläma sürecinin ve ürün tercihi'nin önemini art-rmaktad-r.

Muhammet Fatih Çak-l; Ülker Holding Bizim Marketler zinciri Gaziantep Bölge Müdürü'dür. Yüksek Lisans derecesini Ondokuz May-s Üniversitesi, --letme anabilimdal-, 2015, elde etmi-tir. Gürhan Uysal; Ondokuz May-s Üniversitesi, --BF ö-retim üyesidir. Akademik ilgi alanlar-n- -nsan Kaynaklar- Yönetimi ve ekonomi bilimi olüturmaktad-r.