Harald Reil

Ethnomarketing

Streitfrage: Ist volksgruppenspezifisches Marketing schon passe oder noch en vogue?. Dateigröße in MByte: 1.

pdf eBook , 9 Seiten

ISBN 3737913013

EAN 9783737913010

Veröffentlicht Juli 2013

Verlag/Hersteller GBI-Genios Verlag

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Beschreibung

Hat strategisches Ethnomarketing in Deutschland eine Zukunft, oder ist es schon längst passé? Darüber streiten sich die Experten. Fakt ist, dass sich nur wenige Branchen hierzulande volksgruppenspezifisches Marketing auf die Fahnen geschrieben haben. Bei 6,2 Millionen Ausländern, die in Deutschland leben, ist das ein Fehler - behaupten die Befürworter. Gegner meinen, dass die alte Form des Ethnomarketings in Deutschland ein Überbleibsel aus dem letzten Jahrhundert ist. Sie machen sich stattdessen für "Intercultural Business Localization" stark - den Versuch, deutsche Produkte mit zielgruppengerechter Ansprache auch im Ausland zu vermarkten.

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