Influencer Marketing

Für Unternehmen und Creators: Strategien, Erfolgsfaktoren, Best Cases, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen. 3. Auflage 2025. XIV, 386 S. 84 Abbildungen.

gebunden , 369 Seiten

ISBN 365848568X

EAN 9783658485689

Veröffentlicht 6. November 2025

Verlag/Hersteller Springer-Verlag GmbH

€ 54,99 inkl. MwSt.

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Beschreibung

Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings sowohl für Unternehmen als auch für Creators dar. Marketingprofis erfahren, ob Influencer-Marketing für ihre Ziele geeignet ist und wie sie es erfolgreich in ihre Kommunikationsstrategie einbauen.
Zahlreiche Branchenexperten beleuchten, wie Unternehmen die passenden Influencer finden, richtig briefen sowie mit ihnen erfolgreich zusammenarbeiten und dabei den rechtlichen Rahmen im Auge behalten. Creators erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren und ausbauen können.
Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht, u.a. mit den Themen virtuelle Influencer und künstliche Intelligenz sowie der wachsenden Bedeutung von LinkedIn.
Mit Beiträgen von Sandra Gärtner, Ann-Kathrin Harms, Fabian Held, André Krüger, Stefanie Lefeldt, Moritz Meyer, Jeanette Okwu, Christina Richter, Adil Sbai, Monika Sekara, Tim Hendrik Walter (@HerrAnwalt), Susanne Wilpers.
Aus dem Inhalt
- Wie sieht das Marketing im Zeitalter der Creator Economy aus?
- Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer-Marketing
- Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer-Marketing
- Aufbau einer Influencer-Marketing-Kampagne
- Rolle von KI und virtuellen Influencern
- Erfahrungsberichte von Influencern
- 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele aus B2C und B2B – von Automotive, Food und Fashion über Tourismus bis hin zu Wissenschaft und Technik
Die Herausgeberin
Marlis Jahnke ist Unternehmerin. Von 1999 bis 2023 war sie Geschäftsführerin der inpromo GmbH. 2014 gründete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform. Heute unterstützt Jahnke mehrere Startups und Unternehmen als zertifizierte Beirätin.

Portrait

Marlis Jahnke ist Unternehmerin. Von 1999 bis 2023 war sie Geschäftsführerin der inpromo GmbH. 2014 gründete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform. Als zertifizierte Beirätin unterstützt Jahnke Startups und Unternehmen, engagiert sich für mehr Gender-Gerechtigkeit und begleitet ehrenamtlich das preisgekrönte deutsch-nordafrikanische Mentoring-Programm „Ouissal“ der ema e. V.