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In Zeiten von Klimawandel, Pandemien und weltweiter Ungleichheit polarisieren Reisen und Tourismus stark. Die wirtschaftliche Bedeutung ist dennoch ungebrochen und die transformative Kraft des Tourismus in Wirtschaft, Gesellschaft und Politik deutlich sichtbar. Zugleich kommt dieser Dienstleistungszweig nicht umhin, sich an gestiegene Bedürfnisse, an ökologische und Nachhaltigkeitserwägungen anzupassen, damit Tourismus als "agent of change" mit nachhaltigen Lebensentwürfen beispielhaft vorangeht. Die mitunter schmerzhafte Konsequenz ist klar, denn langfristiger Nutzen im Sinne von Nachhaltigkeit kommt vor kurzfristiger Wirtschaftlichkeit - wir brauchen ein gesamtgesellschaftliches Umdenken.
Prof. Dr. Harald Pechlaner ist Inhaber des Lehrstuhls Tourismus und Leiter des Zentrums für Entrepreneurship an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Dr. Madlen Schwing war dort wissenschaftliche Mitarbeiterin.