Media i strach przed komunikacj¿ w zakresie zdrowia

W oparciu o obserwacj- komunikacji zdrowotnej, niniejsze opracowanie podejmuje problematyk- masowego wykorzystywania strachu i innych emocji w kampaniach komunikacyjnych dotycz-cych zdrowia. W centrum tematu znajduj- si- równie- media, które s-u-- za trampolin- dla tych emocji. Celem jest tu ustalenie "idealnego przepisu" na komunikacj- zdrowotn-. Aby to zrobi-, ró-ne media i emocje s- porównywane ze sob- w celu okre-lenia najbardziej odpowiednich zastosowä. Znaleziono nast-puj-ce "sk-adniki": wybór mediów w zale-no-ci od potrzeb, specyfika komunikacji w przypadku adresowania jej do osób w wieku 20-35 lat oraz ró-nice w percepcji mi-dzy komunikatami dotycz-cymi interesu ogólnego a reklamami komercyjnymi. Okazuje si- równie-, -e komunikatory zdrowotne by-yby dobrze poinformowani, aby faworyzowä Internet przy jednoczesnym niuansowaniu wykorzystania strachu. W szczególno-ci mo-liwe jest zwi-kszenie skuteczno-ci kampanii komunikacyjnej poprzez dodanie interaktywnego wymiaru do przekazu poprzez powi-zanie z nim celu.

Passionnés par les nouvelles technologies, la santé, la data et le commerce, Jonathan Fenner et Théo Touaty, deux anciens étudiants en master marketing & data analytics, apportent dans cet ouvrage des éléments de réponse aux problématiques actuelles des communicants en santé.