Produktmanagement im digitalen Zeitalter

Als Produktmanager:in erstellen Sie Marketingkonzepte, positionieren das Produkt am Markt und betreuen es über alle Lebenszyklen hinweg. Dieses Buch beschreibt unter Einbeziehung von Erkenntnissen aus den Neurowissenschaften, wie Sie diese Aufgaben in der heutigen digitalen Zeit erfüllen können. Es enthält konkrete Empfehlungen für allen Phasen des Produktes und zeigt, mit welcher Zielsetzung Sie vorgehen und die modernen Kollaborationsinstrumente für sich nutzbar machen können. Dabei geht der Autor auch auf Innovations- und Marktdurchsetzungsmanagement als zentrale Erfolgsfaktoren ein und stellt Vermarktungskonzepte im Verlauf des Produkt-Lebenszyklus vor.
Inhalte:
Selbstverständnis und Rahmen für das Produktmanagement
Prozesse im Produktmanagement
Führung eines Produktbereiches ohne Vorgesetztenfunktion
Innovationsmanagement als erste Hauptaufgabe
Marktdurchsetzungsmanagement als zentraler Erfolgsfaktor
Vermarktungskonzepte im Verlauf des Produkt-Lebenszyklus als zweite Hauptaufgabe
Digitale Extras:
Checklisten
Anleitungen

Lothar Keite ist Inhaber des "Institut effibrain. Consulting and Training." Zudem arbeitet er als Trainer bei der Haufe Akademie.