La circolazione dei doni nelle reti sociali virtuali

Nel suo -Saggio sul donö, Marcelo Mauss suggerisce che le società industrializzate potrebbero trarre beneficio dal riconoscimento di un modello di pratica sociale basato su doni e donazioni, come gli scambi di doni delle società arcaiche: una pratica sociale meno utilitaristica e più incentrata sui legami tra gli esseri umani, sulla costruzione di una -morale di gruppö, una -morale dello scambio di doni-. L'autore ritiene che l'obbligo di scambio sia alla base di un sistema che tende a stabilizzarsi e sottolinea che nelle società studiate gli individui erano -meno seri e tristi-. L'interfaccia con cui Facebook si presenta agli utenti del social network si basa sulla logica del sistema del dono, rafforzata dal manifesto -è gratis e lo sarà sempre-. È questo l'ambito che esploriamo in questo articolo. Tuttavia, è importante notare che questo sistema può essere sostenuto solo dalla coesistenza e dall'ingenerarsi di altre logiche, come quella del capitale, del profitto e della sorveglianza, un tema esplorato in altri studi scritti successivamente.

Maíra Moraes es doctoranda en Comunicación y Sociedad por la Universidad de Brasilia y máster en Comunicación Mediática por la Universidad del Estado de São Paulo. Escribe sobre medios sociales e investiga las relaciones de poder implicadas en el proceso de producción de noticias y cómo se construyen las realidades a través de las narrativas y prácticas dominantes.