Manfred Bruhn

Kommunikationspolitik

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen. 'Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften'. 10. , vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. mit zahlreichen Schaubildern.

gebunden , 519 Seiten

ISBN 3800675919

EAN 9783800675913

Veröffentlicht Januar 2025

Verlag/Hersteller Vahlen Franz GmbH

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Beschreibung

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensfuehrung, an der Universität Basel sowie an der TU Muenchen.
Das Buch gibt einen Überblick ueber die Grundlagen eines effizienten Einsatzes der Kommunikation fuer Unternehmen. Anhand eines systematischen Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten fuer einzelne Instrumente erläutert.
Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten:
- Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikation
- Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik
- Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
- Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten
- Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik
Zur Neuauflage
Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung der Online-Kommunikation sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.

Hersteller

Vahlen Franz GmbH
Wilhelmstr. 9

DE - 80791 München