Manuel Hütter

Marketinginnovationen

Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern. 1. Auflage 2016.

kartoniert , 228 Seiten

ISBN 3658130385

EAN 9783658130381

Veröffentlicht März 2016

Verlag/Hersteller Springer Fachmedien Wiesbaden

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Beschreibung

Dieses Buch
befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die
Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht
diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer
branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen
Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede
zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund,
unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative
Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine
stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema
Marketinginnovationen.