Marketinginnovationen

Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die
sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel
Hütter untersucht diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer
branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen
Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede
zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund,
unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative
Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine
stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema
Marketinginnovationen.
Der Inhalt
Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen
Vergleich von Marketinginnovationen und Produktinnovationen
Treiber von radikalen Marketinginnovationen
Implikationen für die Managementpraxis
Die ZielgruppenDozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten
Marketing und Innovationsmanagement
Fach- und Führungskräfte in Unternehmen mit diesen Schwerpunkten
Der Autor
Dr. Manuel Hütter promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe
Marketing & Vertrieb) am Karlsruher Institut für Technologie.

Dr. Manuel Hütter promovierte bei
Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) am
Karlsruher Institut für Technologie.