Omhoog gaan is altijd goed

Hoewel metaforen een grote verscheidenheid aan taxonomieën omvatten, zijn oriënterende metaforen die welke steunen op ruimtelijke positie om concepten in andere in kaart te brengen, verwijzend naar een relatie van valentie en verticaliteit. Volgens Kövecses (2010) worden in oriënterende metaforen "opwaartse" en "neerwaartse" ruimtelijke posities gebruikt, waarbij "opwaartse" meestal een positieve connotatie heeft en "neerwaartse", de tegenpool, negatief is. Aangezien oriënterende metaforen sterk cultureel bepaald zijn, probeert dit artikel met de toepassing van FILMIP (Filmic Metaphor Identification Procedure, Bort-Mir, 2019) te onthullen hoe ze worden gebruikt via de media representatie in tv-reclame, specifiek in een filmische vertelling van een toepassing voor het leren van talen voor technologische apparaten, Babbel genaamd (Babbel: Lleva tu carrera al próximo nivel, 2018). In het geanalyseerde verhaal wordt de oriënterende metafoor GOOD IS UP in de reclamespot voorgesteld als een middel om klanten ervan te overtuigen dat de beste manier om hogerop te geraken op het werk, het leren van nieuwe talen is of, anderzijds, het beheersen van de vaardigheden in een reeds bekende taal.

María Ibáñez se licenció en filología inglesa en 2019. Este fue el trabajo de análisis que realizó durante la última etapa, en la que comprendió que el mundo de las metáforas le fascinaba. Publicó su primer trabajo en 2020, con un artículo bajo el mismo nombre, Going Up Is Always Good, con la ayuda de su supervisora y mentora, Lorena Bort.