Hoe de creatie van karakters, merkassociatie en merkherinnering mogelijk maakt

Dit boek is bestemd voor studenten, academici en professionals in de marketing- en reclamewereld. Aan de hand van twee specifieke gevallen van Argentijnse merken, "Mamá Lucchetti" en "La pareja de Banco Galicia" (Marcos en Claudia), wordt voorgesteld dieper in te gaan op de creatie van personages, hun kenmerken en inzicht, als middel om identificatie en affiniteit met het publiek te bereiken, zelfs wanneer zij geen consumenten zijn van de produkten of diensten waarvoor reclame wordt gemaakt. Uit de interviews met de ontwerpers komt het concept van storytelling naar voren als een middel om contact te maken met het publiek en meer empathie met potentiële klanten te bereiken. De creatie van personages zorgt voor een gevoel van verbondenheid, ze zijn bindend voor vele boodschappen, zolang ze het merk toegewezen hebben, dat is een van de redenen waarom ze in de loop der tijd standhouden als reclamestrategie (2008-2016). Deze gevallen van succes, een beroep op een emotionele reclame, die probeert te vermaken en amuseren, verrassen, maar het doel is een bewezen doeltreffendheid van herinnering als een instrument voor overtuigingskracht in reclamespots.

Maria Julia is geboren in Rio Cuarto, Córdoba, Argentinië. Zij heeft een graad in Film en Televisie van de Nationale Universiteit van Córdoba. Zij werkt als docent en onderzoeker aan de Universidad del Salvador in de Faculteit Communicatie. In het beroepsleven heeft zij gewerkt als audiovisueel producent voor televisie, reclame en film.