Die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen

Im Rahmen einer Mixed-Methods-Untersuchung identifiziert Marie Schulte zentrale Einflussfaktoren auf die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen. Als Treiber sind insbesondere das erwartete Vergnügen an einer Befragungsteilnahme sowie soziale Einflüsse anzusehen. Hemmend auf die Teilnahmebereitschaft wirkt primär der erwartete Aufwand der Teilnahme. Weiterhin wird deutlich, dass die Stärke einzelner Wirkungsbeziehungen u.a. vom Alter und Geschlecht der Smartphone-Nutzer sowie von dem in der Erhebungssituation empfundenen Zeitdruck abhängig ist. Aus den gewonnenen Erkenntnissen lassen sich zielgruppenspezifische Implikationen für eine teilnahmefördernde Ansprache potenzieller Probanden ableiten.
Der Inhalt
Charakterisierung und Bedeutung mobiler Web-Befragungen
Stand der Forschung zu den Einflussfaktoren der Teilnahme an mobilen Web-Befragungen
Theoretische Bezugspunkte zur Erklärung der Teilnahmeentscheidung anmobilen Web-Befragungen
Empirische Untersuchung der Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen
Die Zielgruppen
Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Marketingforschung
Betriebs- und Institutsmarktforscher/-innen
Die Autorin
Dr. Marie Schulte promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz am Institut für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig.

Dr. Marie Schulte promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz am Institut für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig.