Publicité humoristique

L'objectif de ce travail de recherche est de comprendre l'influence du type d'humour, du genre et des préférences d'humour du consommateur sur l'attitude envers la publicité et la marque. La question de recherche est basée sur l'interaction entre ces variables. Le travail a démontré une différence selon le sexe dans l'attitude envers la publicité et montre également qu'il y a une différence dans les préférences d'humour. Cela prend son importance en sachant que le genre est l'une des caractéristiques pour segmenter les marchés.

Marina Rasic est diplômée d'un Bachelor en Gestion d'entreprise obtenu à l'Université de Fribourg. Elle a effectué ce travail de rédaction durant sa dernière année d'étude. Ce travail de recherche a permis à Marina de se consacrer à deux centres d'intérêts majeurs: la publicité humoristique et les différences dans les comportements selon le genre.