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Die Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf die Markenbildung von Ku-nstlern. Im Fokus der Ausfu-hrungen stehen Musiklabels, da sie im Wesentlichen fu-r die Vermarktung von Ku-nstlern verantwortlich und aufgrund technologischer Neuerungen mit einem sich ändernden Musikkonsum konfrontiert sind. Ziel der Arbeit ist es, die Kommunikationsinstrumente der Musiklabels zu identifizieren und hinsichtlich ihres Beitrags zum Ku-nstlermarkenaufbau zu bewerten.
Dr. Matthias Bender promovierte bei Prof. Dr. Jutta Emes am Lehrstuhl für Marketing und Medien der Bauhaus-Universität Weimar. Derzeit ist er als Director Brand Experience & Management bei Lidl International beschäftigt. Zuvor war er Geschäftsführer der Superfly Air Sports Holding GmbH.
E-Mail: ProductSafety@springernature.com
