Matthias Sander

Marketing-Management

Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung. 4. überarbeitete und erweiterte Aufl.

pdf eBook , 955 Seiten

ISBN 3838588290

EAN 9783838588292

Veröffentlicht Oktober 2023

Verlag/Hersteller UTB

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Beschreibung

Marketing verstehen und anwenden!
Dieses eingeführte Lehrbuch lässt keine Fragen offen: Matthias Sander stellt darin detailliert die Grundlagen des Marketings sowie des Käuferverhaltens vor und geht zudem auf die Marktforschung und das Anfertigen von Marktprognosen ein. Auch auf das Neuromarketing, das Yield-Management und das Social-Media- sowie Mobile-Marketing geht er u.a. ein. Neu in dieser Auflage ist das Demarketing als alternatives Marketing-Konzept.

Portrait

Prof. Dr. Matthias Sander hat den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Konstanz inne.

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