Matthias Sander

Marketing-Management

Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung. 4. überarbeitete und erweiterte Auflage.

gebunden , 933 Seiten

ISBN 3825288293

EAN 9783825288297

Veröffentlicht Oktober 2023

Verlag/Hersteller UTB GmbH

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Beschreibung

Marketing verstehen und anwenden!
Dieses Lehrbuch lässt keine Fragen offen: Matthias Sander stellt darin die Grundlagen des Marketings, des Käuferverhaltens und der Marktforschung vor. Zudem geht er u.a. auf das Neuromarketing, das Yield-Management und das Social-Media- sowie Mobile-Marketing ein.
Neu: Die vierte, überarbeitete und erweiterte Auflage wurde um das alternative Konzept des Demarketings ergänzt. Aufgrund der zunehmenden Bedeutung wurden auch die Ausführungen zum Influencer-Marketing ausgebaut.
Das wertvolle Nachschlagewerk und Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen sowie an Praktiker:innen, die sich in ihrem Berufsalltag mit Marketing-Entscheidungen auseinandersetzen.

Portrait

Prof. Dr. Matthias Sander hat den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Konstanz inne.

Hersteller

UTB GmbH
Industriestraße 2

DE - 70565 Stuttgart