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Dieses Buch liefert einen umfassenden Überblick über die Einordnung von Sponsoring in den deutschen Fördermarkt. Zusätzlich werden Besonderheiten des Sportsponsorings, sowie eine Darstellung des Sponsoring-Management-Prozesses präsentiert. Gezielte Analysen, angepasst auf den betrachteten Verein, und daraus abgeleitete Erkenntnisse, die unter anderem in das dargestellte strategische Sponsoringkonzept einfließen, bilden den Abschluss dieses Werks.
Mike Echternach studierte Sportmanagement mit den Schwerpunkten Marketing und Sponsoring. Basierend auf seiner Abschlussarbeit, die ihm zum direkten Berufseinstieg in der Branche verhielf, entstand dieses Werk über die allgemeine Herangehensweise bei der professionellen Planung von Sponsorships im Sport.
