Postrzeganie i ocena odzie¿y markowej przez klientów

Niniejsze badanie zatytu-owane "Postrzeganie i ocena markowej odzie-y przez klientów" koncentruje si- na zachowaniach i postawach m-odych indyjskich klientów w wieku 18-25 lat wobec markowej odzie-y. Jego celem jest lepsze zrozumienie wyborów indyjskich klientów w zakresie marek globalnych i krajowych. Narz-dzia i modele statystyczne wykorzystane do analizy obejmuj- modelowanie równä strukturalnych, -redni- i rang-, niezale-ny test t-Studenta oraz jednoczynnikow- analiz- wariancji (ANOVA). Zbadano takie parametry, jak nawyki zakupowe, ró-nice mi-dzy p-ciami podczas zakupów oraz wäne czynniki wp-ywaj-ce na decyzje zakupowe. Opracowano model zachowä zakupowych odzie-y w oparciu o 5 wymiarów, a mianowicie cechy sklepu, cechy produktu, grupy odniesienia, czynniki promocyjne i cechy konsumentów. Wyniki sugeruj- istnienie zwi-zków przyczynowych mi-dzy tymi wymiarami, które s- ze sob- skorelowane na poziomie istotno-ci statystycznej i wp-ywaj- na zachowania zakupowe nabywców. Badanie to stanowi wk-ad w nauk-, dostarczaj-c koncepcyjne ramy pozwalaj-ce zrozumie- zachowania zakupowe m-odych indyjskich klientów w zakresie odzie-y, które mog- by- wykorzystane przez praktyków do ulepszenia strategii sprzedäy detalicznej.

Dr Namita Rajput jest profesorem nadzwyczajnym na Wydziale Handlu w Aurobindo(M) College na Uniwersytecie w Delhi. Posiada 22-letnie do-wiadczenie i zostäa uhonorowana kilkoma nagrodami. Dr Akanksha Khanna jest doktorem nauk marketingowych z ponad 10-letnim do-wiadczeniem w badaniach i rozwoju oraz nauczaniu na poziomie licencjackim i magisterskim.