Culturele invloeden op percepties van standaardisering van reclame

Ondanks de langlopende discussies over standaardisering en aanpassing van internationale reclame bestaan er nog steeds problemen met betrekking tot het meten en evalueren van de mate van standaardisering van reclame. De meeste van de huidige benaderingen bekijken deze kwestie vanuit het perspectief van marketeers en bedrijven. Deze studie onderzoekt de mate van standaardisatie van reclamecampagnes vanuit het oogpunt van zowel bedrijven als consumenten en is gebaseerd op internationaal onderzoek. Er wordt een methodologie gepresenteerd om de mate van standaardisatie te beoordelen door een uitgebreide casestudy uit te voeren waarbij zowel kwalitatieve als kwantitatieve onderzoeksmethoden worden gebruikt. Consumenten uit drie verschillende landen over de hele wereld (de VS, het Verenigd Koninkrijk en Griekenland) werd gevraagd hun persoonlijke mening te geven door online vragenlijsten in te vullen om de verschillende perceptuele waarden van consumenten uit elk specifiek land met betrekking tot gestandaardiseerde of aangepaste reclame te evalueren. De analyse moet helpen licht te werpen op de internationale reclame-industrie en is met name nuttig voor professionals op het gebied van marketingcommunicatie en reclame.

Nancy Kalogeropoulou is geboren in Patras, Griekenland. Ze studeerde haar bachelor Bedrijfskunde aan de Universiteit van Patras, waar ze in 2010 afstudeerde. Daarna verhuisde ze naar Londen waar ze haar Master in International Marketing Management haalde aan de University of East London. Nancy werkt nu als marketingprofessional.