Analyse multimodale du discours des publicités concurrentielles pour les boissons non alcoolisées

Cook (2001) souligne que la fonction de la publicité est d'informer, de persuader, de rappeler, d'influencer et peut-être de changer les opinions, les émotions et les attitudes. En bref, les publicités ne se contentent pas de vendre des produits, elles changent la société et incitent les gens à acheter des choses qu'ils ne veulent pas ou dont ils n'ont pas besoin, grâce aux images et au langage utilisés pour attirer l'attention. L'analyse des publicités pour les boissons non alcoolisées a mis en évidence la façon dont les publicités consolident la beauté. Les publicités comportent les mots "unique and special, feel fresh, feel young, feel special, c'est mon gout, apre l'effort, le rencofort, fuel your greatness" (unique et spécial, se sentir frais, se sentir jeune, se sentir spécial, c'est mon gout, apre l'effort, le rencofort, alimenter votre grandeur) dans les noms des produits, ce qui permet de faire le lien entre la santé et l'âge, le choix et le goût, l'effort et le réconfort, la consommation et la satisfaction.

Ngu Nkwah Bertrand è all'ultimo anno di dottorato in Linguistica applicata presso l'Università di Bamenda e ha conseguito un master in Semiotica del marketing presso l'Università di Yaounde 1. È docente di marketing e comunicazione presso l'Istituto Politecnico Nazionale, l'Istituto Universitario Centrale e altri istituti a Bamenda. È docente di marketing e comunicazione presso l'Istituto Politecnico Nazionale, l'Istituto Universitario Centrale e altri istituti a Bamenda, in Camerun.